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  • 足球滚球心得技巧交流篇 - TWS耳机来得太快 就像龙卷风
    2020-01-11 11:27:30  阅读量:2468  
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    摘要: tws来得太快,就像龙卷风?排名第二的tws耳机,价格在200元左右,月销也超过1.5万。纵览这些tws耳机,价格最低的仅有几十元,多数价格也在600元以下。2017年9月,苹果公司发布第一代airpods,开创tws耳机时代。根据idc数据,2019二季度,tws耳机占中国耳机市场出货量的66%,连续多个季度同比增速超过100%。值得一提的是,目前tws耳机赛道已趋拥挤,让网友津津乐道的是,连奢

    足球滚球心得技巧交流篇 - TWS耳机来得太快 就像龙卷风

    足球滚球心得技巧交流篇,“买它买它买它”,对,说的就是tws耳机(truewirelessstereo,真无线耳机)。“双十一”临近,各类tws耳机厂商推出的促销活动如火如荼,不少小伙伴也将其列入购物清单;券商分析师也忍不住发文感慨,如今tws耳机的火爆,宛如重现2010年左右“山寨机”时代,赶紧超配这个未来几年内成长性最好的赛道之一。tws来得太快,就像龙卷风?

    火爆tws,堪比“山寨机”时代

    打开淘宝,输入“tws”,海量产品扑面而来,部分产品正在创造难以置信的销售奇迹。《金证券》记者按照销售量查询,排名居首的某tws耳机,月销量超过10万,价格不到60元。排名第二的tws耳机,价格在200元左右,月销也超过1.5万。纵览这些tws耳机,价格最低的仅有几十元,多数价格也在600元以下。

    在另一家电商平台京东上,tws耳机同样卖得火热,动辄十几万条的评价,不少厂家也在“双十一”推出各类促销活动。而《金证券》记者身边的小伙伴也表示,“要把tws安排上”。

    2017年9月,苹果公司发布第一代airpods,开创tws耳机时代。在苹果airpods的引领下,近一两年包括华为、三星、oppo、vivo、小米等手机厂商,sony、bose、1more、漫步者等传统音频类厂商,爱奇艺、网易云、ankerzo-lo、dacom大康等厂商,都相继加入tws行业大军。

    根据idc数据,2019二季度,tws耳机占中国耳机市场出货量的66%,连续多个季度同比增速超过100%。

    在最新研报中,光大证券分析师亦感慨,tws耳机有多火爆?或许华强北市场最为敏感。当下华强北白牌tws耳机盛行,甚至有点重现2010年左右“山寨机”时代。据了解,今年以来深圳周边手机供应链纷纷转型做蓝牙耳机,加班加点开模开不停。

    《金证券》记者注意到,近期不少券商狂推tws产业链机会,整个tws市场或成未来几年内成长性最好的赛道之一,维持“超配”评级。

    价格“血战”,市场急速培育

    为什么tws耳机突然就火爆了起来?

    前述光大证券分析师表示,连接性能一直是tws的核心痛点。苹果airpods的用户评价良好,而早期其他品牌厂商tws的用户对其连接性能评价较差,原因在于苹果专利封锁了监听模式双耳连接方案。不过,现在络达、高通、华为各显神通推出差异化的连接方案,使得连接性能逐渐缩进甚至超越苹果的监听方案,非苹果tws耳机或将迎来行业拐点。

    《金证券》记者接触的深圳圈内人士也指出,今年上半年上游芯片厂商价格战激烈,也直接拉低了tws耳机的成本,加速了tws耳机渗透率的上升。此前,业内传出两家本土芯片厂商杰理和中科蓝讯大打价格战,将tws耳机芯片价格杀到了1.6元人民币,而其他厂商的新品仍处于1.6美元的水平,导致这两家厂商的芯片出货量骤增,同时带动了整个tws耳机市场大热。对于一些低端tws整机,华强北某些柜台的报价甚至低至4-5美金。

    此外,今年以来一些知名手机厂商企业也涌入该领域,让此前一直观望的部分消费者跃跃欲试。业内早已形成共识:作为连接终端的一个外设智能穿戴产品,tws耳机必定是厂商对于手机外利润的争夺点。事实上,counterpoint在之前的统计报告指出,airpods已经成为了仅次于iphone的苹果第二大热销终端产品。仅去年第四季度,airpods全球发货量高达1250万套,苹果赚得是盆满钵满。

    《金证券》记者身边的tws用户也表示,目前高端点的tws耳机仍然有不是很完美的地方,比如操作复杂、降噪不行等,但日常使用已经比较成熟。

    连lv也来凑热闹

    火爆的背后,tws耳机市场格局也在发生微妙的变化。前述深圳人士对《金证券》 记者透露,“2018年是tws非品牌(含山寨、高仿、白牌)活得最滋润的一年,需求暴增,厂家也不是很多,但今年上半年开始,涌入的厂商越来越多。尤其是一些实力雄厚的知名企业加入,对中小厂商都是降维打击。别看都在卖,一些小厂商已经隐隐感觉到量在减少,现在一个月出货几万个已经算是很不错了。”

    从电商平台的买家评价来看,大家对一些中低端tws耳机吐槽不断,包括“音质一言难尽”、“小耳塞戴不住老是掉”、“人声无比嘈杂”等。光大证券指出,参考山寨机发展历史,tws耳机行业竞争格局将经历以下几个过程:苹果air-pods创造新产品,高端用户开始使用; 价格低廉的白牌tws耳机促进消费者尝试体验tws耳机,有利于打开行业市场需求;品牌厂商凭借产品质量与品牌优势,使得tws耳机行业向品牌厂商集中;手机品牌厂商凭借tws耳机与智能手机形成的生态带来更好的体验,使得tws耳机行业进一步向手机品牌厂商集中。

    就上市公司而言,当前整个tws耳机产业在技术层面仍处于发展阶段,主控芯片、声学元件等主要部件的资源都是由台厂和美系厂商掌控,所以分析师一致推荐a股市场上的下游odm(原始设计制造商)及组装制造环节厂商。

    值得一提的是,目前tws耳机赛道已趋拥挤,让网友津津乐道的是,连奢侈品牌lv也来凑热闹。就在8月底,这家公司推出了旗下首款tws耳机。一方面,在性能同质化、应用场景不多的情况下,tws耳机厂商很难突围; 另一方面,一旦需求减速,供给过剩必然导致行业竞争加剧,整个产业链相关公司盈利能力也随之下降。

    (责任编辑:赵金博)